Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование. Учебное пособие

Введение - стр. 2
Обзор основных носителей рекламы - 3
Ценообразование: тарифы и скидки - 5
Социологические исследования - 10
Основные понятия и критерии - 15
Описание "мишени" - 16
Качественные и количественные критерии - 16
Составление "мишени" - 16
Различные типы "мишени" - 17
Рейтинг и доля аудитории (Rating и Share) - 18
Гросс Рейтинг Пойнт (GRP) - 19
Охват аудитории и частота восприятия - 21
Стоимостные характеристики медиаплана - 24
Методы создания оптимальных медиапланов - 25
Разработка плана рекламной кампании - 26
Приемы работы с программой Galileo - 29
Примеры расчетов основных характеристик носителей рекламы и рекламных кампаний - 32
Примеры расчетов эффективности рекламных кампаний - 33
Отчет о рекламной кампании - 38
Литература - 41

Полный текст бесплатно:

Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование – 41 с.

КРОМЕ ТОГО, по маркетингу на нашем сайте есть Диссертации